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  • 直播+棋牌能不能成為下一個小“風口"?
來源 聯狐科技 發布于:2017-08-7

    日前,國內直播平臺虎牙直播聯手騰訊歡樂麻將,舉辦的首屆虎牙直播“棋牌圣手杯”之雀圣爭霸賽,圓滿收官。這一棋牌類游戲直播賽事的成功舉辦,標志著虎牙直播領先于其他直播平臺率先攻占下棋牌手游市場“金礦”。

棋牌手游晉級直播紅海下的小“風口”

作為中國特色的棋牌類游戲,包含麻將、斗地主、德州撲克、捕魚游戲等幾大類內容,經歷了較長時間的發展,積累了廣泛的群眾基礎。相關數據表明,中國網絡棋牌游戲用戶規模已超2.58億,平均每5個中國用戶就有一個棋牌類游戲用戶,且近6成用戶每天玩棋牌游戲超過1小時。

近日,伴隨著昆侖萬維20億元收購北京閑徠互娛的巨額市場收購案的曝光,這個“悶聲掘金”不起眼的棋牌游戲領域悄然浮出水面,成為開年最為火爆的游戲品類。

去年9月,棋牌游戲被國家體育總局正式列入電子競技項目;11月底,伽馬數據發布《中國地方性棋牌游戲發展報告》顯示,2016年中國棋牌游戲市場規模為58.6億元,地方性棋牌占比接近一半。

同時,棋牌游戲的次日留存率、7日留存率、30日留存率也始終在前兩名位置,月活躍率也在各類游戲中遙遙領先。

究其原因,移動端的迅猛發展是推動棋牌游戲收入增長的重要動力。手機等便攜設備的發展推動著三四線城市用戶對手游,尤其是棋牌類休閑游戲強烈需求。并且,棋牌雖屬休閑游戲類別,關注度不如王者榮耀這種大型賽事,但棋牌用戶卻在留存、活躍、付費上與重度游戲用戶旗鼓相當,市場規模達百億級別。

在直播廝殺激烈的紅海之中,戰火正在蔓延至垂直細分領域,而棋牌類手游憑借其廣闊的商業空間攀升至“風口”之位。

內容戰略助推虎牙直播跨越式趕超

雖然棋牌類游戲廠商仍屬穩定盈利低調運作的狀況,但各大直播平臺已經發力布局,積極引入或主辦棋牌類賽事,比賽的規模和水平也在不斷提高。

在游戲品類上,虎牙直播專門設有棋牌頻道,下分斗地主、象棋、德州撲克等游戲內容,相對于其他游戲平臺將棋牌游戲內容一股腦堆在綜合手游頻道來比,虎牙直播的棋牌內容更為豐富,用戶的使用體驗的優化要明顯好于其他平臺。

同時,該項賽事在虎牙直播貢獻了平均長達35分鐘的用戶人均觀看時長,遠超社交直播類平臺7倍之多,由此可見虎牙直播平臺用戶高粘性的先天優勢;用戶DAU轉化率更是高達驚人的40%,成功實現了用戶在虎牙直播平臺的大規模留存沉淀。

另一方面,在本次比賽中,“歡樂麻將”不僅在虎牙直播平臺收獲了理想的流量變現,更令人驚喜的是元帥哥等一批新主播的出現。聲名赫赫的大主播自然吸引眼球自帶流量,然而這些新主播的崛起也真正暴露出虎牙直播驚人的平臺號召力與影響力。

大規模的用戶基數和高頻次的競技需求,共同推動著棋牌類休閑游戲競技化的加速。

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